採用サイトが企業の命運を分ける時代がやってきた
「採用ページなんて、会社の情報を載せておけばいいんでしょ？」
かつてはそんな認識が一般的でした。しかし2025年の今、採用市場は大きく様変わりしています。優秀な人材の獲得競争が激化し、採用ページの質が企業の命運を左右する時代になったのです。
特に中小企業では、大手と比べて知名度や情報量の差が大きく、学生や求職者に”選ばれる理由”をつくることが難しい状況にあります。だからこそ、戦略的な採用ページの制作が不可欠なんです。
ぼくは以前、映像制作会社で勤務していた経験から、ビジュアルやストーリーの力が人の心を動かすことを肌で感じてきました。その後フリーランスとして独立し、多くの企業の採用の相談に乗る中で、会社の中の情報の伝え方の重要性をさらに実感しています。
採用ページは、単なる情報を羅列させればいいわけではなく、あなたの会社と求職者を結ぶ「最初の接点」であり「関係構築の場」なのです。
なぜ今、採用ページが重要なのか？
就職・転職活動において、応募者の行動パターンは大きく変化しています。
近年の調査によると、求職者の80%以上が「転職サイトや求人票の情報だけでは不足している」と感じており、応募前に必ず企業のSNSや採用ページを閲覧しているというデータがあります。さらに応募後も、面接までに約90%の求職者が採用ページを再度チェックしているのです。
つまり、採用ページの質が直接的に応募数や内定承諾率に影響する時代になったということ。
「ナビサイトに載せれば応募が来る」という時代は終わりました。特に2025年は少子化や景気回復の影響で、学生の売り手市場がさらに加速しています。
だからこそ今、”自社の情報を発信できる企業”が採用で強くなる時代に突入しているのです。
では具体的に、どのような採用ページが求職者の心を掴み、応募につながるのでしょうか？
採用ページ制作で差をつける7つのポイント
ここからは、2025年の採用市場で成果を出すための、採用ページ制作の7つのポイントを紹介します。
これらは単なる「きれいなデザイン」を作るという話ではなく、求職者の心理や行動パターンを踏まえた戦略的なアプローチです。ぼくが多くの企業の採用支援を通じて実感した、本当に効果のあるポイントばかりなので、ぜひ参考にしてください。
1. 目的とターゲットを明確にする
採用サイトを作る前に、まず考えるべきは「誰に」「何を」「どう感じてもらいたいか」という点です。
新卒採用と中途採用では、求職者が求める情報や判断基準が大きく異なります。新卒学生は「自分の成長」や「会社の雰囲気」を重視する傾向がある一方、中途採用者は「具体的な仕事内容」や「待遇・環境」をより詳しく知りたいと考えています。
ぼくがある企業の採用支援をした際、新卒向けと中途向けで完全に別のサイト構成にしたところ、応募数が1.5倍に増加した事例があります。
目的が明確になれば、サイト全体の内容・構成・言葉のトーンにも一貫性が生まれ、求職者に「この会社は自分のような人を求めてくれている」という安心感を与えることができるのです。
2. モバイルファーストで設計する
2025年現在、求職者の多くがスマートフォンで採用情報を閲覧しています。
特に最初の情報収集段階では、通学・通勤中や休憩時間にスマホでチェックするケースがほとんど。PCで詳細を確認するのは、ある程度興味を持った企業に絞ってからというパターンが一般的です。
そのため、スマホでの表示・操作性を最優先に考えたサイト設計が不可欠となっています。
具体的には、以下の点に注意しましょう：
- 文字サイズは読みやすく（最低16px以上）
- タップしやすいボタンサイズ（最低44px×44px）
- スクロールの多いコンテンツより、タブ切り替えなどの操作性重視
- 画像の読み込み速度を最適化
- 応募ボタンは画面内に常に表示（フローティングボタン）
ある建設会社の採用ページのリニューアル時、モバイル最適化を徹底したところ、スマホからの応募率が2.3倍になった事例があります。特に20代前半の応募者の増加が顕著でした。
3. 写真とストーリーで”らしさ”を伝える
採用サイトで最も重要なのは、あなたの会社の「らしさ」を伝えることです。
求職者が最も知りたいのは「どんな人たちと、どんな環境で、どんな仕事をするのか」という点。数値やデータだけでなく、実際に働く社員の姿や職場の雰囲気を伝えることが、応募・入社の決め手になります。
ぼくがある製造業の採用ページ制作を担当した際、「仕事中の社員のリアルな表情」にこだわった写真撮影を行いました。
その結果、「御社で働く人たちの雰囲気が伝わってきて応募を決めました」という声が多数寄せられたんです。
写真選びのポイントは以下の3点です：
- 実際の社員を起用する（モデルよりも実在感がある）
- 作業風景や会議など「リアルな場面」を捉える
- 笑顔や真剣な表情など、感情が伝わる瞬間を選ぶ
また、数字だけでは伝わらない会社の魅力を「ストーリー」として語ることも効果的です。創業の理念や、プロジェクトの裏話、失敗から学んだことなど、人間味のある話は求職者の共感を呼びます。
4. 情報が”更新されていること”が大事
採用ページに記載された情報が古いままだと、求職者に「この会社は採用に本気ではない」という印象を与えてしまいます。
特に以下の情報は常に最新の状態を保つことが重要です：
- 募集要項（職種・人数・条件など）
- 採用スケジュール・説明会日程
- 社員インタビュー（入社3年目以内の若手社員の声）
- 会社の最新プロジェクトや成果
更新日を明記することで、「この情報は最新です」という安心感を与えることもできます。
ぼくが支援したある企業では、毎月1回の定期更新を行うルールを設け、その都度SNSでも「採用サイトを更新しました」と発信するようにしました。その結果、サイトへの再訪問率が上がり、応募前の接触回数が増えたことで、選考過程でのミスマッチが減少したという効果がありました。
採用サイトは「作って終わり」ではなく、「育てていくもの」という意識が大切です。
5. 応募までの導線をシンプルに
興味を持ってくれた求職者が、迷わず応募できる設計が重要です。
どれだけ魅力的なコンテンツを用意しても、応募ボタンが見つけにくかったり、フォームの入力が煩雑だったりすると、途中で離脱してしまう可能性が高まります。
特に以下の点に注意しましょう：
- 応募ボタンは目立つ色・サイズで、常に視界に入る位置に配置
- 応募フォームは必要最低限の項目のみに絞る
- 入力の手間を減らす工夫（プルダウン選択式など）
- LINE連携など、気軽に問い合わせできる選択肢を用意
ある小売業の採用サイトでは、応募フォームの項目を15から7に減らしたところ、応募完了率が38%向上した事例があります。
「少しでも興味を持ってもらえたら、まずは気軽に応募してほしい」という姿勢が、母集団形成には効果的です。
6. 効果測定と改善を前提に作る
採用サイトは「作って終わり」ではなく、継続的な改善が必要です。
そのためには、アクセス解析ツールを導入し、以下のようなデータを定期的にチェックしましょう：
- ページごとの滞在時間（関心の高いコンテンツがわかる）
- 離脱率の高いページ（改善が必要な箇所）
- 応募フォームの完了率（導線の最適化）
- 流入経路（効果的なプロモーション方法）
ぼくがコンサルティングした企業では、毎月のアクセス解析レポートを基に、四半期ごとにサイトの一部を改善するサイクルを導入しました。
特に効果があったのは、アクセスデータから「よく読まれているページ」と「応募につながりやすいページ」を特定し、それらのコンテンツをトップページからより見つけやすくする改善です。この取り組みにより、サイト訪問から応募までの転換率が1.4倍に向上しました。
データに基づく継続的な改善が、採用サイトの効果を最大化する鍵なのです。
7. 採用ページは「自社サイト内」で完結させる
多くの企業が見落としがちなポイントですが、採用ページは「自社のドメイン内」で完結させることが重要です。
外部の採用サービスや求人サイトに依存すると、以下のようなデメリットがあります：
- 自社のブランディングが希薄になる
- 細かいカスタマイズや更新が難しい
- アクセス解析データが限定的
- サービス終了や仕様変更のリスク
- 継続費を払わなくなるとページ自体が消える場合がある
自社ドメインの採用ページであれば、企業サイト全体との一貫性を保ちながら、自由度の高いコンテンツ設計が可能です。
ぼくが支援したある企業では、外部サービスから自社採用ページに切り替えたことで、応募者の質（選考通過率）が向上しました。これは「本当に興味を持った人だけが、企業サイトを深く閲覧し応募に至る」という傾向があるためです。
採用ページは企業ブランディングの重要な一部。自社の世界観を存分に表現できる「自社完結型」が理想的です。
採用ページ制作を成功させるためのパートナー選び
ここまで採用ページ制作の7つのポイントを紹介してきましたが、「自社だけで全て対応するのは難しい…」と感じる方も多いのではないでしょうか。
確かに、デザイン・コーディング・写真撮影・コンテンツ制作・分析など、専門的なスキルが求められる領域です。
そこで重要になるのが、適切なパートナー選びです。
採用ページ制作を依頼する際のポイントは以下の3点です：
- 採用マーケティングの知見があるか（単なるWeb制作会社ではなく）
- 継続的な運用・改善までサポートしてくれるか
- 自社の魅力や課題をしっかりヒアリングしてくれるか
ぼくたちresolvesでは、「あなたのビジョンを形にするマーケティングパートナー」として、単なるサイト制作だけでなく、採用課題の解決に向けた総合的なサポートを提供しています。
特に、動画制作の強みを活かした「動きのある採用サイト」は、求職者の印象に残りやすく、他社との差別化につながります。
採用サイトは、あなたの会社と求職者を結ぶ「最初の接点」。その重要性を理解し、戦略的に取り組むことで、採用活動の成果は大きく変わります。
まとめ：採用サイトは「出会いの設計図」
採用ページとは、単なる情報掲載の場ではなく、求職者と企業が最初に出会う場所です。そこに「期待」「安心」「共感」を持ってもらえるかどうかが、採用活動の成否を分ける大きなポイントになります。
今回紹介した7つのポイントをおさらいしましょう：
- 目的とターゲットを明確にする
- モバイルファーストで設計する
- 写真とストーリーで”らしさ”を伝える
- 情報は”更新されていること”が大事
- 応募までの導線をシンプルに
- 効果測定と改善を前提に作る
- 採用サイトは「自社サイト内」で完結させる
これらのポイントを押さえた採用ページは、単に「応募数を増やす」だけでなく、「ミスマッチの少ない、質の高い応募者」を集める力を持ちます。
2025年の採用市場では、情報の質と伝え方が、これまで以上に重要になっています。今こそ、あなたの会社の魅力を最大限に伝える採用ページづくりに取り組みましょう。
採用ページ制作でお悩みの方は、ぜひresolvesにご相談ください。動画制作からホームページ制作、SNS運用まで、あなたの採用課題を総合的に解決するパートナーとして、最適なプランをご提案します。
まずはお気軽にお問い合わせください。